Ціна є одним із елементів управління ринковим механізмом господарювання та відображає закономірності розвитку економіки та кон'юнктуру товарного ринку. Одночасно ціна – найважливіший показник для кожного конкретного підприємства, тому що визначає розмір його доходів та прибутку, тобто фінансове благополуччя. Тому фахівці вищої кваліфікації (економісти, комерсанти, маркетологи, бухгалтери, банкіри, ріелтори та ін.) повинні володіти інформацією за цінами та ціноутворенням та приймати економічно обґрунтовані цінові рішення. Пропонований навчальний посібник присвячений практичному ціноутворенню. У виданні висвітлюються процеси, пов'язані з ціноутворенням у різних галузях. Доцільність їх розгляду обумовлена необхідністю формування у студентів широкого кругозору в галузі ціноутворення, що передбачає розуміння закономірностей цього процесу на всіх етапах руху товарів, у т.ч.і у сфері, де закладаються основи ціни.